In un’era in cui anche le relazioni passano dallo smartphone e i match avvengono con uno swipe, trovare nuove connessioni autentiche - e nuovi luoghi dove viverle - può non essere così semplice.
Per continuare a incoraggiare i giovani a uscire dalla propria comfort zone e a lasciarsi conquistare da nuovi bar, per una vita sociale più ricca e appagante, dopo il lancio della web app Bar Dating, Heineken® promuove gli imperdibili eventi Bar Dating, con l’obiettivo di offrire ai partecipanti l’opportunità di scoprire nuovi locali, divertirsi e socializzare in modo originale. Le date prenderanno il via a Roma, con 2 serate speciali venerdì 9 e sabato 10 maggio, in 4 locali della Capitale. Seguiranno altre due serate a Milano nel weekend del 16-17 maggio.

GIOVANI ROUTINARI, MA C’È VOGLIA DI CAMBIAMENTO         
Secondo una recente ricerca promossa da Heineken®, i giovani italiani amano l’idea di scoprire luoghi e persone nuove, ma nella pratica tendono a rifugiarsi nella comfort zone della solita routine. Oltre 7 giovani su 10 (73%), infatti, dichiarano di tornare sempre negli stessi locali quando escono con gli amici, nonostante il 49% dica di amare la varietà e il desiderio di esplorare nuove connessioni. Il risultato? 1 giovane su 2 (50%) percepisce che la propria vita sociale non è così appagante e dinamica come vorrebbe e il 20% ammette che manca quella “scintilla” alle proprie serate.            

Ma c’è voglia di cambiare. I 18-34enni sanno bene come le app di dating abbiano rivoluzionato il mondo degli incontri, tanto che il 58% vorrebbe scoprire nuovi locali esattamente come fa con gli appuntamenti: con uno swipe. Non a caso, il bar si conferma come il posto preferito per fare nuove conoscenze e ravvivare anche la propria vita sentimentale.      

“Sappiamo che i giovani italiani si sentono spesso bloccati nella loro bolla sociale, dove anche scoprire un nuovo bar - che dovrebbe essere la cosa più semplice al mondo - può rivelarsi complicato. Indecisione e opinioni contrastanti li portano a tornare sempre negli stessi posti, con le stesse persone – commenta Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia – Con gli eventi Bar Dating vogliamo aiutare i giovani a scoprire nuovi locali, vivere nuove esperienze e uscire dalla propria comfort zone. Non significa dover dire addio al proprio locale preferito, ma semplicemente esplorare di più per una vita sociale più stimolante ed appagante. Roma sarà solo l’inizio”.  

A ROMA IL DEBUTTO DEGLI EVENTI BAR DATING, CON DUE SERATE SPECIALI IN 4 LOCALI               
Per invitare i consumatori più giovani a vivere serate diverse dal solito, uscire dalla routine e ampliare le proprie cerchie sociali, Heineken® lancia gli imperdibili eventi Bar Dating, promettendo esperienze uniche con attività coinvolgenti e imperdibili.                                

L’iniziativa prenderà il via a Roma, venerdì 9 e sabato 10 maggio: si parte con la prima serata al Tyler Ponte Milvio e Circolo degli Illuminati (venerdì 9 maggio, a partire rispettivamente dalle ore 19 e 22), mentre la seconda sarà al Shamrock e al Pub Blume Lounge (sabato 10 maggio, a partire rispettivamente dalle ore 20 e 22). Gli eventi Bar Dating saranno l’occasione perfetta per celebrare questi luoghi simbolo della socialità: molto più di un semplice posto dove bere qualcosa, i bar sono da sempre crocevia di incontri, storie e relazioni. Che sia per una birra, una serata divertente con gli amici o un appuntamento, il bar continua a essere il posto dove succedono le cose che contano e, oggi più che mai, il cuore pulsante della vita sociale di Gen Z e Millennials.  

In programma diverse attività in cui i consumatori verranno coinvolti, con la possibilità di ricevere gadget originali e trascorrere una serata in cui sperimentare esperienze diverse, esplorando nuovi locali e lasciandosi conquistare dall’inaspettato… partendo proprio da una “relazione aperta” con il proprio bar storico. Perché, ammettiamolo: la routine è rassicurante, ma anche un po’ monotona, quindi perché non concedersi una “relazione aperta” e iniziare a frequentare nuovi bar?

Per scoprire tutti i bar aderenti e partecipare agli eventi Bar Dating di Heineken® è possibile registrati nella sezione dedicata agli eventi su bardating.heineken.com

Di seguito le serate Bar Dating di Heineken® a Roma:

Venerdì 9 maggio 2025, ore 19, Tyler Ponte Milvio

Venerdì 9 maggio 2025, ore 22, Circolo degli Illuminati
Sabato 10 maggio 2025, ore 20, Shamrock Pub

Sabato 10 maggio 2025, ore 22, Blume Lounge

La ricerca*:

Heineken® ha commissionato un sondaggio su un campione di 1.000 giovani italiani della Generazione Z e Millennials maggiorenni, single o in una relazione aperta, condotto da OnePoll a marzo 2025.

HEINEKEN produce birra in Italia da 50 anni, è presente sul territorio con i 4 birrifici di Comun Nuovo (BG), Assemini (CA), Massafra (TA) e Pollein (AO) e con un network distributivo - Partesa - specializzato nei servizi di vendita, distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca. che opera con centri logistici su tutto il territorio. Con più di 2.000 dipendenti, HEINEKEN è oggi il primo produttore di birra nel nostro Paese, dove produce e commercializza più di 7 milioni di ettolitri di birra, investendo in innovazione e sviluppo. Attraverso il piano “Brew a Better World” HEINEKEN integra la Sostenibilità al business, creando valore per l’azienda, la società e l’intero pianeta. Il Gruppo HEINEKEN in Italia: https://www.heinekenitalia.it

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