Per la prima volta nella sua storia, l`azienda Mutti sperimenta un utilizzo completamente inedito della sua Polpa di pomodoro Mutti in finissimi pezzi, trasformandola nell`ingrediente base di una speciale drink list analcolica pensata per l`aperitivo. L`iniziativa, protagonista di una nuova campagna di comunicazione firmata da McCann, rappresenta una risposta innovativa ai cambiamenti culturali in atto tra le nuove generazioni.

Il progetto nasce dall`osservazione di un significativo cambiamento nei comportamenti giovanili: oggi quasi 2 giovani italiani su 10 appartenenti alla Gen Z preferiscono divertirsi senza consumare alcolici durante l`aperitivo abbracciando un concetto di "sobrietà consapevole" orientato al benessere e alla libertà di scelta. Mutti ha saputo interpretare questa trasformazione grazie all`attenta capacità di ascolto della sua community, creando una nuova occasione di consumo che attribuisce al pomodoro un ruolo inedito di protagonista dell`aperitivo estivo.

Quattro cocktail d`autore per palati curiosi

Il cuore dell`iniziativa risiede nella creazione di quattro cocktail analcolici d`autore: Cordial Mutti, Mutti on the rocks, Frozen Mutti e Mutti Shrub. Le ricette portano la firma di bartender di prestigio nel mondo della mixology:Gianluca Massa, Sbartenders, Giorgio Facchinetti e Bruno Vanzan. Ciascuno di loro ha sviluppato un mocktail utilizzando come ingrediente base la Polpa di pomodoro Mutti in finissimi pezzi, creando una proposta originale e audace destinata a conquistare i palati più curiosi e attenti alle nuove tendenze.

Le creazioni sono state presentate attraverso video-ricette dedicate che hanno mostrato per la prima volta la Polpa Mutti come protagonista di una preparazione legata al mondo del beverage anziché del food. Per completare l`esperienza, è stato realizzato un bicchiere da cocktail che riprende il design dell`iconica latta di polpa Mutti, distribuito ai bartender all`interno di una speciale box personalizzata.

Strategia comunicativa integrata per la Gen Z

La campagna "AperiMutti" si contraddistingue per un approccio fresco e innovativo, caratterizzato da un linguaggio visivo e un tono di voce specificamente pensati per intercettare il pubblico più giovane. Il claim "Se quest`estate sei alla frutta, bevila" sintetizza efficacemente la creatività dell`iniziativa, puntando a valorizzare l`originalità dell`idea che trasforma un ingrediente tradizionale come il pomodoro nel protagonista inaspettato dell`aperitivo, momento sempre più caratterizzato da leggerezza e convivialità.

La strategia comunicativa ha previsto un progetto di visibilità integrata che ha spaziato tra digital, social e attivazioni territoriali. Mutti ha partecipato alle quattro tappe dell`RDS Summer Festival con uno spazio dedicato alla scoperta di AperiMutti, proponendo attività di intrattenimento per vincere cocktail analcolici e gadget tematici.

Engagement e partecipazione attraverso contest dedicati

L`engagement del pubblico è stato stimolato attraverso un contest Instant Win a livello nazionale, che ha permesso agli utenti di vincere online una box da bartender firmata AperiMutti, realizzata appositamente per l`occasione. Il premio includeva il caratteristico bicchiere-polpa e i principali strumenti per muovere i primi passi nel mondo della mixology, consentendo ai partecipanti di cimentarsi nella creazione dei mocktail al pomodoro direttamente a casa propria.

Credits 

Mutti 
Chief Marketing Officer: Rafael Narvaez 
Marketing Manager Italy, South Europe & Overseas: Barbara Mantovi 
Senior Brand Manager Italy & Poland: Maria Teresa Donnadio 

Agenzia creativa: McCann
Head of Creative Social&Content : Daniele Baglioni 
Creative Supervisor: Stefania Abbate 
Creative Supervisor: Vittorio Giordano 
Copywriter: Giulia Salvatori 
Art Director: Federico Ceccotti 
Influencer marketing Lead: Maricla Cuomo 
Influencer marketing Specialist: Alessia di Ferdinando 
Motion Designer: Federica Beltrami 
Social Media Manager: Nicola Chiappinelli 
Account Director: Chiara Mariotti e Vera Ebensperger 
Account Executive: Margherita Lontaro  
Strategic Planner: Andrea Tamanza 
Content Strategist: Walter Polito 

Bibbable Manager: Andrea Montrasio 
AdOPS Specialist: Valentina Volpe 

Fonte: horecanews.it

Foto: www.instagram.com/muttipomodoroit/

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