- Una partnership vincente tra Fiera Milano e Semark per valorizzare il Made in Italy
- Host Arabia: dal 2025 il format di HostMilano sbarca in Medio Oriente
- In Arabia Saudita oltre 300mila nuove camere d’albergo e 150 milioni di turisti entro il 2030
- Arabia Saudita: un mercato strategico per l’ospitalità professionale che crescerà fino a 598,9 milioni di euro entro il 2027

Fiera Milano, leader in Italia e uno dei principali operatori integrati del mondo nel settore fieristico e congressuale e Semark, leader saudita nell’organizzazione di eventi nel settore Food Service, annunciano oggi la nascita di Host Arabia. La nuova manifestazione fieristica, presentata durante Saudi Horeca, la più grande fiera dedicata a food, beverage e ospitalità professionale alla presenza dell’Ambasciatore Italiano nel regno, dott Carlo Baldocci, avrà luogo a Riad a partire dal 2025 e porterà in Arabia Saudita il format unico di HostMilano, la manifestazione leader mondiale per l’ospitalità professionale, il fuoricasa e il retail, organizzata da Fiera Milano nel quartiere fieristico italiano.

L’Arabia Saudita rappresenta un mercato in forte espansione per il settore dell’ospitalità. Il Paese è al centro di una trasformazione epocale guidata dalla Vision 2030, con massicci investimenti infrastrutturali e un potenziamento del settore turistico che mira a creare oltre 300.000 nuove camere d’albergo entro il 2030, molte delle quali destinate a strutture di lusso. L’Arabia Saudita prevede di accogliere 150 milioni di turisti entro la stessa data, ponendosi come mercato strategico per l’ospitalità professionale.

Francesco Conci, Amministratore Delegato e Direttore Generale di Fiera Milano, ha dichiarato: “Questo progetto segna l’avvio di una nuova fase di crescita per il Gruppo, orientata all’espansione globale e alla valorizzazione del nostro portafoglio fieristico in mercati ad alto potenziale, come abbiamo previsto anche nel Piano Strategico 2024-2027. Vogliamo sempre più affermarci come incubatore di innovazione e hub per la crescita delle imprese, ampliando la portata delle nostre manifestazioni verso i principali scenari economici mondiali. Il mercato dell’ospitalità professionale saudita offre opportunità uniche, con un valore delle importazioni che, per i settori di HostMilano, è cresciuto fino a 456 milioni di euro nel 2023 e si prevede raggiungerà circa 600 milioni di euro entro il 2027. Host Arabia si pone l’obiettivo di sfruttare questo potenziale e conferma la nostra capacità di anticipare le tendenze e di valorizzare il Made in Italy in un contesto internazionale altamente competitivo, ampliando la portata delle nostre manifestazioni verso mercati chiave".

La collaborazione con Semark, parte del prestigioso Gruppo Al Rajhi, garantisce solide basi per il successo di Host Arabia, grazie alla consolidata esperienza del partner saudita nel promuovere eventi di alto profilo in linea con le ambizioni della Vision 2030.

Jad Taktak, CEO di Semark, ha dichiarato: "Siamo entusiasti di collaborare con Fiera Milano per Host Arabia. Negli ultimi 15 anni, la nostra fiera `Saudi HORECA` è stata leader nella regione nel settore food, beverage e ospitalità. Questa partnership con Fiera Milano è destinata a innalzare gli standard delle fiere di ospitalità in Arabia Saudita, creando il più grande evento di settore in Arabia Saudita riunendo i protagonisti più influenti da tutto il mondo per esplorare opportunità e presentare le ultime tendenze del settore".

HOSTMILANO: UNA STORIA DI SUCCESSO

Tra i principali punti di forza di HostMilano è il suo concetto espositivo unico, in grado di coniugare una panoramica completa con l’approfondimento verticale nei singoli settori, valorizzando le affinità di filiera in tre macroaree: Ristorazione Professionale e Bakery-Pasta-Pizza; Caffè-Tè, Gelato-Pastry e Bar-Macchine per Caffè-Vending; Arredo-Tecnologie e Tavola.

HostMilano è l’appuntamento dove, ogni due anni, tutti i maggior player internazionali presentano in anteprima le loro innovazioni. L’edizione 2023 ha ospitato più di 2.100 espositori, il 40% internazionali da 50 Paesi, e ha accolto oltre 180.000 visitatori professionali, il 42% internazionali da 166 Paesi, tra i quali

più di 700 hosted buyer altamente profilati da tutto il mondo. Circa un visitatore su cinque proveniva dai Paesi GCC e dall’Asia.

I target di visitatori spaziano da importatori e distributori, bar e ristoranti, ricettività e retail, al fino a professionisti come chef e pastry chef, consulenti food service, architetti e designer, appaltatori e installatori. Oltre che nelle proposte degli espositori, a HostMilano l’innovazione è protagonista anche di un ricco palinsesto di eventi, dagli scenari e i dibattiti con i maggiori esperti del settore agli incontri di aggiornamento professionale, e dagli show-cooking fino a competizioni e campionati di livello mondiale.

I DATI ECONOMICI DEL SETTORE

Con queste premesse, Host Arabia valorizzerà il potenziale di crescita previsto per i prossimi anni nel mercato dell’ospitalità professionale in Arabia Saudita e i Paesi GCC. In termini di interscambio UE-GCC, i settori di HostMilano hanno generato 1,31 miliardi di euro nel 2023, un valore che salirà a 1,6 miliardi di euro nel 2027 grazie a un CAGR del 6,2%. Con 455,9 milioni di euro (598,9 milioni nel 2027, CAGR +7,1%), l’Arabia Saudita è il secondo mercato, preceduta solo dagli Emirati Arabi Uniti con 612,2 milioni di euro (791 milioni nel 2027, CAGR +6,6%).

Riguardo in particolare all’Italia – Paese leader in diversi comparti– l’Arabia Saudita vanta il più rilevante interscambio commerciale di prodotti rappresentati a HostMilano, per un valore di 167,9 milioni di euro nel 2023 e destinato a crescere fino a 190,7 milioni di euro nel 2027. In termini di singoli settori, l’Arabia Saudita è il più grande mercato GCC di destinazione per il Food Service Equipment (100,5 M€ nel 2023, 110,5 M€ nel 2027) e per le Attrezzature per la panificazione e la pasticceria (18,7 M€ nel 2023, 20,0 M€ nel 2027), e il secondo per Arredo e Tavola (14,2 M€ nel 2023, 17,3 M€ nel 2027) e per le Macchine da caffè e il Vending (34,5 M€ nel 2023, 42,9 M€ nel 2027).

Relativamente alle abitudini di consumo nella regione, le anticipazioni di un’indagine in corso promossa da Fiera Milano e HostMilano, e condotta da CSA Research, hanno rivelato che in Arabia Saudita e negli Emirati Arabi Uniti i consumatori sono sempre più interessati a esperienze fuoricasa personalizzate e cliente-centriche. Il servizio è il motivatore più importante per il 22% in Arabia Saudita e per il 18,8% negli Emirati Arabi Uniti, seguito dall’ambiente (15,7% in Arabia Saudita, 12% negli Emirati Arabi Uniti) e dalle ricette e dai processi di cottura (15,3% in Arabia Saudita, 16,6% negli Emirati Arabi Uniti). Dati che evidenziano l’importanza per gli operatori di aggiornare costantemente le loro attività investendo in tecnologia e innovazione.

Comunicato stampa

HOST ARABIA OPENS NEW DOORS FOR THE FOOD SERVICE INDUSTRY IN SAUDI ARABIA – DECEMBER 15-17, 2025
A strategic partnership with Semark strengthens Host’s international presence

The countdown is on for Host Arabia, marking the first step in HostMilano’s growing influence on the global stage in professional hospitality. The event, set to take place in Riyadh, has been moved up to 2025 and will run from December 15 to 17.
It will serve as a unique platform in the region, offering direct access to a rapidly expanding market. Fiera Milano, a global leader in trade shows and conventions, is leveraging its expertise in collaboration with its local partner, Semark, to connect companies with unrivaled opportunities in Saudi Arabia.
This timeline adjustment marks a pivotal step for Host Arabia this year, as the event will be held in conjunction with Saudi HORECA, the Middle East’s premier annual trade show for food & beverage and professional catering equipment, now in its 14th edition. This synergy creates a truly immersive experience, offering attendees a comprehensive view of the industry—all in one place.
Saudi Arabia’s hospitality sector is experiencing unprecedented growth, with massive infrastructure investments and a booming tourism sector. The country aims to add over 300,000 new hotel rooms and attract 150 million tourists by 2030.
Trade between Saudi Arabia and international markets is on the rise, fueling strong demand for premium products showcased at HostMilano—from advanced food service equipment to luxury hospitality design. The 44th edition of HostMilano is set to take place at Fiera Milano from October 17 to 21, 2025.
The announcement of Host Arabia has been met with an overwhelmingly positive response from the HORECA sector, especially among companies eager to expand their global footprint and bring innovative solutions to new markets. The partnership with Semark further reinforces Fiera Milano’s presence in the Middle East, solidifying its role as a key player in the region.
Mark your calendars: Host Arabia will take place from December 15-17, 2025, at the Riyadh Front Exhibitions and Conferences Center, Saudi Arabia.